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Video-Spot „Unternehmensnachfolge“

Beschreibung
Video-Spot „Unternehmensnachfolge“

Auftraggeber
Das Institut für Entrepreneurship der HWR Berlin beschäftigt sich mit dem Thema der Unternehmensnachfolge in Berlin und Brandenburg und verfügt bereits über die digitalen Angebote „nachfolgeWiki“ und „nachfolg-o-mat“. Während das nachfolgeWiki ein redaktionelles Angebot ist, mit welchem sich die Zielgruppen über dass Thema Nachfolge auseinander setzen können, bietet der nachfolg-o-mat Unternehmern und potentiellen Nachfolgern eine Plattform, auf der sich diese in die direkte Nachfolgersuche begeben und mittels Machting finden können.

Aufgabe
Kernaufgabe war das Bewusstsein für das Thema „Unternehmensnachfolge“ bei der Zielgruppe der Unternehmer und damit die Zahl der übergebenen Unternehmen in Berlin zu steigern. Vorgegebene zentrale Massnahme: Entwicklung eines 120-sek. Videospots sowie einer zielgruppengerechten Distributionsstrategie.

Analyse
Insbesondere die Zielgruppenanalyse lieferte zwei Insights. Zum einen haben (Familien-/KMU-)Unternehmer ein ausgeprägtes Verantwortungsbewusstsein gegenüber ihren Mitarbeitern, zum anderen können sie sich nicht eingestehen, dass sie ihre Entscheiderrolle abgeben müssen und verdrängen den zukünftigen Ruhestand.

Umsetzung
Auf Basis des Erkenntnisgewinns aus der Analyse erfolgte die Ableitung folgender kreativen Leitidee: Das Matching zwischen Unternehmer und Nachfolger wird in einer Dating-Situation dargestellt. Flankierende Massnahmen: Live-Kommunikation/Event mit Blind-Date Charakter sowie Print- und Aussenwerbung, die auf das Online-Angebot verweisen.

In Kooperation mit
Das Projekt entstand an der design akademie berlin mit der Unterstützung von Prof. Dr. Gilbert Beronneau & Prof. Marcus Fischer.

Herzlichen Dank an
die Darsteller Elke Jochmann und Andreas Koess, alle Statisten,
Ahmet Tas (Regisseur) und Markus Jaeger (Kamera)
sowie das Restaurant Maroni, Berlin-Kreuzberg.

Produziert von
Elise Ketelsen, Ludmila Braun, Jessica Rahn, Leonie Kameniw

Kategorien Kommunikation